Новости YouTube

[vladgrin]

YouTube будет показывать рекламу в прямых эфирах, не прерывая их, но перебивая диктора
24.04.2026 [15:59]

При просмотре прямых эфиров YouTube на мобильных устройствах будет демонстрироваться реклама, которая не станет прерывать видеотрансляцию, но будет прерываться звук. Ещё в прошлом году этот формат появился на умных телевизорах и в десктопной версии сервиса.

Автоматические рекламные паузы формата «side-by-side» будут демонстрироваться на мобильных устройствах непосредственно во время прямых эфиров, не прерывая вещания. При этом оригинальный звук во время подобных рекламных пауз будет прерываться, и это преднамеренное решение, пояснили в Google. Показ рекламы при сохранении оригинальной картинки призван уменьшить отвлекающие факторы для зрителей.

Многие пользователи YouTube открывают платформу преимущественно с мобильных устройств, в том числе смотрят на них прямые трансляции. Сохраняя оригинальный поток видео на этих гаджетах, администрация YouTube стремится преодолеть разрыв между получением дохода от рекламы и тем, чтобы зрители не ощущали потерю контекста во время прямых эфиров. Но, очевидно, и этот формат не идеален, и пользователи платформы без платных аккаунтов снова будут недовольны.

Опубликовано: 24 Апрель 2026, 16:28

[Aleksandr58]

24.04.2026
У мобільному застосунку YouTube тепер можна ділитися відео з позначками часу

У мобільному застосунку YouTube з’явилась нова функція — ділитися відео з позначками часу. Ця зміна водночас означає припинення роботи Clips — інструменту для створення коротких фрагментів із власним посиланням. Про це повідомляється на сторінці підтримки YouTube.

Спойлер

Clips дозволяв вирізати з відео фрагменти тривалістю від 5 до 60 секунд і поширювати їх за окремим посиланням. Функцію запустили ще у 2021 році. Вже створені кліпи залишаться доступними для перегляду, проте можливість установлювати час закінчення чи додавати власний опис при публікації нових кліпів зникне.

У компанії визнали, що Clips був важливим інструментом для охоплення нової аудиторії авторами контенту. Разом з тим у YouTube зазначили, що нині доступна низка сторонніх інструментів із ширшими можливостями для нарізки відео — вони охоплюють різні платформи й мають авторизовані програми для творців. Відтак потреба у власному інструменті відпала.

Ці зміни відбуваються на тлі низки інших нещодавніх оновлень сервісу. У першій половині квітня YouTube оголосив про підвищення вартості підписок YouTube Premium та YouTube Music Premium для американських користувачів. Невдовзі платформа попередила про вимкнення реклами під час прямих трансляцій у пікові моменти активності в чаті — зокрема коли глядачі підтримують автора через Super Chat, Super Stickers або подарунки. У другій половині місяця з’явилась опція вимкнення Shorts у стрічці.

Опубликовано: 24 Апрель 2026, 18:48

[vladgrin]

Отчет: YouTube привлекает внимание разных поколений в США.
27 апреля 2026 г.

Компания Precisify, специализирующаяся на анализе медиаконтента на различных платформах, представила первые результаты своей новой панели аудитории 13-44 лет в отчете Precisify Insights: Gen Z & Millennials, USA . Отчет показывает, что YouTube лидирует по уровню внимания среди разных поколений в США, являясь наиболее стабильно популярной платформой как среди поколения Z, так и среди миллениалов.



В отчете также представлена ​​эксклюзивная аналитическая точка зрения медиакартографа Эвана Шапиро, чей комментарий помещает полученные результаты в контекст более широкой эволюции потребительского поведения и экономики СМИ.

«То, как эти поколения потребляют медиаконтент, определяет нашу культуру и ежегодно обеспечивает приток миллиардов долларов от подписки и рекламы», — прокомментировал Шапиро. «Понимание их ежедневных потребительских привычек помогает нам понять, куда движется наша культура и как будет развиваться медиабизнес».

Данные однозначно подтверждают этот сдвиг. Хотя использование Disney+ среди респондентов поколения Z (57 процентов) более чем вдвое превышает использование среди миллениалов (28 процентов), а популярность TikTok среди поколения Z (68 процентов) значительно опережает миллениалов (46 процентов), YouTube остается единственной масштабной платформой, где обе аудитории постоянно сходятся, охватывая 83 процента поколения Z и 78 процентов миллениалов. Почти 45 процентов представителей обеих групп проводят на платформе от 30 до 60 минут в день, что подчеркивает ее роль как общего средства привлечения внимания для всех поколений.

Для рекламодателей это очевидно: в условиях все более фрагментированной медиаэкосистемы YouTube стал основой современного планирования аудитории как на экранах телевизоров, так и на мобильных устройствах.

Фрагментированное поведение. Экосистема в одном масштабе.

В отчете подчеркиваются существенные различия в том, как представители поколений Z и миллениалов потребляют медиаконтент в различных средах: стриминговых сервисах, социальных сетях, играх и на платформах, созданных авторами контента.

По сравнению с миллениалами, поколение Z продолжает демонстрировать более высокую активность в TikTok (68% против 46%), Disney+ (57% против 28%) и YouTube Shorts (53% против 39%), что подтверждает более сильную склонность к просмотру коротких видеороликов и контента, ориентированного на социальные сети.

Миллениалы, напротив, по-прежнему больше привязаны к Netflix (65 процентов), Prime Video (50 процентов) и Facebook (67 процентов), что свидетельствует о более активном использовании премиальных стриминговых платформ и более устоявшихся социальных сетей.

Однако, несмотря на эти различия, результаты исследования Precisify показывают, что YouTube остается единственной платформой, где обе когорты стабильно сближаются в масштабах, демонстрируя самый высокий охват среди всех платформ в исследовании: 83 процента для поколения Z и 78 процентов для миллениалов.

Спойлер

В отличие от платформ, которые резко смещены в сторону разных поколений, YouTube функционирует как полноценная медиаэкосистема, охватывающая короткие и длинные видеоролики, контент, созданный авторами, развлечения, музыку, поиск и поведение пользователей при поиске.

Этот эффект экосистемы особенно заметен, поскольку короткие видеоролики на YouTube и длинные видео все чаще дополняют друг друга в рамках одной и той же среды, предоставляя брендам уникальную возможность обеспечить непрерывность на этапах обнаружения, вовлечения и конверсии.

«Фрагментация на разных платформах стала нормой», — прокомментировал Денис Крушелл, коммерческий директор Precisify. «Этот отчет ясно показывает, что, хотя поколение Z и миллениалы могут различаться в том, где они проводят больше времени, YouTube остается общей экосистемой, где по-прежнему существует эффективный, масштабируемый охват между поколениями. Для рекламодателей это невероятно важно, поскольку обеспечивает стабильную основу для современного медиапланирования».

Почему это важно для покупателей медиа-рекламы

Запуск происходит на фоне растущей потребности агентств и маркетологов в информации об аудитории в режиме реального времени и сигналах для планирования, учитывающих разные поколения.

Эксклюзивный анализ Эвана Шапиро, представленный в отчете, подчеркивает более широкую рыночную реальность: представители поколений Z и миллениалов все чаще радикально переходят к многозадачности, проводя больше времени за просмотром медиаконтента на нескольких устройствах и платформах в течение дня.

Это подтверждают данные, согласно которым 43% представителей поколения Z и 50% миллениалов используют YouTube в качестве второго экрана во время просмотра телевизора, что создает новые сложности для медиабайеров, которым необходимо планировать не только фрагментацию платформ, но и одновременное переключение внимания между экранами.

«Представители поколений Z и миллениалов теперь активно используют многозадачность, фактически увеличивая время, проводимое за просмотром медиаконтента, за счет одновременного использования двух и более экранов», — добавил Шапиро.

Панели Precisify, охватывающие разные поколения, созданы для удовлетворения этой потребности — они собирают и кодируют поведенческие, оценочные сигналы и сигналы о намерениях совершить покупку в разных возрастных группах, а затем преобразуют эти сигналы в интуитивно понятные панели мониторинга и полезные аналитические данные для планирования медиакампаний.

Для агентств и брендов вывод очевиден: несмотря на продолжающиеся различия в медиапривычках, YouTube остается одной из важнейших площадок для консолидации расходов в масштабах разных поколений.

«Холдинговые компании, независимые агентства и бренды давно просили о более четком понимании поведения аудитории разных поколений», — сказала Мэрианн Зуарино, исполнительный вице-президент по продажам в Северной Америке компании Precisify. «Эти новые панели предоставляют агентствам сигналы, необходимые для принятия более взвешенных инвестиционных решений. В сочетании с технологией искусственного интеллекта Precisify и возможностями активации в этой огромной среде высоко вовлеченных потребителей, Precisify может обеспечить актуальность, безопасность бренда и измеримые результаты в масштабе».

Влияние создателя и последующие действия

В отчете также подтверждается более широкое изменение в поведении аудитории: теперь создатели контента выступают в качестве основных культурных точек соприкосновения для поколения Z и миллениалов.

Данные показывают, что 65 процентов миллениалов ищут контент на YouTube, по сравнению с 37 процентами на TikTok и 32 процентами на Facebook, в то время как поколение Z демонстрирует более разнообразный состав создателей контента на YouTube (66 процентов), TikTok (57 процентов) и Instagram (48 процентов).

«Эти данные ясно показывают, что влияние создателей контента больше не так фрагментировано, как считают многие маркетологи», — сказал Марк Бассетт, руководитель отдела инфлюенсеров в Precisify. «Сейчас создатели контента играют центральную роль в том, как представители поколения Z и миллениалы знакомятся с брендами, формируют мнения и в конечном итоге совершают действия. Для брендов это коренным образом меняет роль инфлюенс-маркетинга — речь идет уже не только о охвате или релевантности в отрыве от контекста, но и о понимании того, где именно внимание создателей контента влияет на поведение потребителей».

«Хотя поколение Z взаимодействует с создателями контента на нескольких платформах, эти данные показывают, что YouTube остается наиболее масштабируемой средой для привлечения внимания создателей контента среди обоих поколений, особенно среди миллениалов», — сказал Кристиан Данкл, соучредитель и со-генеральный директор Precisify. «Возможность для брендов заключается в том, чтобы связать влияние создателей контента с медиа-средой, которая может преобразовать внимание в измеримые бизнес-результаты — особенно по мере того, как просмотр все чаще распространяется на большие экраны и подключенные телевизоры».

Для брендов и агентств эта модель привлечения внимания со стороны создателей контента приобретает все большее значение — не только для повышения узнаваемости, но и для оказания влияния, знакомства с продуктом и последующих действий потребителей.

Это относится и к эффективности рекламы. На YouTube Shorts 66% представителей поколения Z и 57% миллениалов сообщают, что смотрят рекламу, а не пропускают её, что значительно выше, чем в TikTok, где эти показатели падают до 48% и 43% соответственно.

Поскольку просмотр контента, создаваемого самими авторами, продолжает расширяться на большие экраны и в средах подключенных телевизоров, у брендов теперь появился более четкий путь к охвату аудитории, чье влияние все чаще трансформируется в измеримые результаты.

«Precisify позволяет агентствам и брендам добиваться превосходных результатов в цифровой рекламе, используя собственные панели, модели искусственного интеллекта, сигналы намерений и контекстные данные», — добавил Крушелл. «Мы создаем интеллектуальный слой для того, как бренды взаимодействуют с потребителями и влияют на них в разных возрастных группах, и этот отчет знаменует собой важный шаг в этой эволюции».

Опубликовано: 27 Апрель 2026, 20:06