Спойлер
Компания Walt Disney Company сделала значительный шаг на пути к интеграции своих потоковых фильмов и телешоу с коммерческими возможностями, запустив виртуальные «витрины» на Disney Plus , ESPN Plus и Hulu , сообщила компания на этой неделе.
Интеграция позволит зрителям приобретать продукты и пользоваться предложениями, дополняющими шоу и фильмы, доступные на платформах Disney.
Disney сотрудничает с рекламным стартапом Shopsense для разработки этих новых витрин, которые будут подключены к избранной рекламе в потоковых сервисах Disney. Платформа позволит пользователям приобретать продукты, моду и предложения, напрямую связанные с шоу, фильмами или спортивными мероприятиями, которые они смотрят.
Кроме того, Disney сотрудничает с цифровой службой доставки Gopuff с целью создания виртуальной «лавки», где подписчики смогут заказывать закуски, напитки и сладости во время трансляции.
«Я рад, что потоковая реклама наконец-то оптимизирована для потоковой передачи, а не просто копирует линейный опыт», — сказал Джейми Пауэр, старший вице-президент по адресуемым продажам в Disney, в своем заявлении. «Рекламодатели осознают этот сдвиг. Подключая сигналы розничных медиа к нашему контенту, мы помогаем брендам создавать более личные, действенные и измеримые впечатления, позволяя рассказывать истории, которые можно купить, и предлагая решения, которые действительно двигают дело вперед».
Инициатива подчеркивает растущую тенденцию в медиаиндустрии, поскольку рекламодатели ищут более прямые пути к покупке. Хотя реклама долгое время развлекала или информировала, ее конечной целью остается стимулирование продаж, цель, которую интерактивные коммерческие инструменты могли бы помочь достичь более эффективно.
Disney — одна из нескольких компаний, запустивших форматы шоппинг-рекламы в последние годы. NBC Universal и Paramount сделали это через свои платформы, как и Roku и Amazon . Некоторые из шоппинг-реклам доступны через паузу и карусели, которые отображаются во время потоковой передачи контента по запросу; ограниченное количество компаний также успешно опробовали показ шоппинг-рекламы во время прямых трансляций.
Интеграция позволит зрителям приобретать продукты и пользоваться предложениями, дополняющими шоу и фильмы, доступные на платформах Disney.
Disney сотрудничает с рекламным стартапом Shopsense для разработки этих новых витрин, которые будут подключены к избранной рекламе в потоковых сервисах Disney. Платформа позволит пользователям приобретать продукты, моду и предложения, напрямую связанные с шоу, фильмами или спортивными мероприятиями, которые они смотрят.
Кроме того, Disney сотрудничает с цифровой службой доставки Gopuff с целью создания виртуальной «лавки», где подписчики смогут заказывать закуски, напитки и сладости во время трансляции.
«Я рад, что потоковая реклама наконец-то оптимизирована для потоковой передачи, а не просто копирует линейный опыт», — сказал Джейми Пауэр, старший вице-президент по адресуемым продажам в Disney, в своем заявлении. «Рекламодатели осознают этот сдвиг. Подключая сигналы розничных медиа к нашему контенту, мы помогаем брендам создавать более личные, действенные и измеримые впечатления, позволяя рассказывать истории, которые можно купить, и предлагая решения, которые действительно двигают дело вперед».
Инициатива подчеркивает растущую тенденцию в медиаиндустрии, поскольку рекламодатели ищут более прямые пути к покупке. Хотя реклама долгое время развлекала или информировала, ее конечной целью остается стимулирование продаж, цель, которую интерактивные коммерческие инструменты могли бы помочь достичь более эффективно.
Disney — одна из нескольких компаний, запустивших форматы шоппинг-рекламы в последние годы. NBC Universal и Paramount сделали это через свои платформы, как и Roku и Amazon . Некоторые из шоппинг-реклам доступны через паузу и карусели, которые отображаются во время потоковой передачи контента по запросу; ограниченное количество компаний также успешно опробовали показ шоппинг-рекламы во время прямых трансляций.
