27 мая 2025 года

Благодаря этому партнёрству Netflix стал первой глобальной стриминговой платформой, аудитория которой была независимо измерена и представлена компанией OzTAM. Это также важный первый шаг в приведении данных о потоковой передаче SVoD в соответствие с данными о бесплатном эфирном (FTA) вещательном телевидении и измерении BVoD с помощью единой стандартизированной валюты и общих показателей.
Спойлер
OzTAM и Netflix намерены перейти ко второму этапу проекта, в рамках которого будут использоваться комплексные измерительные ресурсы OzTAM и данные о рекламных уровнях Netflix для улучшения данных о валюте VOZ Total TV. Цель состоит в том, чтобы агентства могли планировать и составлять отчёты по вещательному телевидению FTA, BVoD, Netflix и дополнительным партнёрам по стримингу с помощью единой унифицированной валюты в рамках существующей отраслевой экосистемы. Такой подход позволит использовать данные о стриминге наряду с традиционными данными вещательных компаний в инструментах планирования и оптимизации аудитории, что в конечном итоге упростит рабочие процессы и откроет новые стратегические возможности для планирования Total Video.
«Мы рады приветствовать Netflix в семье OzTAM, — сказала генеральный директор OzTAM Карен Халлиган. — Партнерство с Netflix — важный шаг на пути к единому измерению всего видеоконтента. Мы с нетерпением ждем возможности предоставлять отрасли подробную, точную и полезную информацию об аудитории по мере того, как мы продолжаем двигаться к конвергентной торговле, независимо от того, на каком экране потребляется контент и кто его предоставляет».
«Мы хотели бы пригласить другие стриминговые сервисы на австралийском рынке присоединиться к этой инициативе по измерению и стать частью совместного и перспективного подхода к измерению аудитории в Австралии».
«Netflix уже несколько лет лидирует в индустрии потокового вещания в плане прозрачности просмотра, включая наши еженедельные списки Top 10 и отчёты об активности, но мы считаем, что сейчас самое время пойти дальше в Австралии, — добавила Хайди Монро, старший менеджер по продажам рекламы в Netflix. — Мы рады сотрудничать с OzTAM, чтобы обеспечить надёжную оценку того, как люди смотрят телевидение в Австралии».
Партнерство с Netflix основано на волне недавних инноваций в OzTAM, включая переход на VOZ Total TV в качестве официальной торговой валюты, запуск VOZ Streaming, расширение использования потоковых ТВ-метров в домах и запуск экспериментального проекта (POC) для изучения возможностей больших данных. В совокупности эти инициативы свидетельствуют о том, что OzTAM продолжает лидировать в создании перспективной, готовой к использованию рекламодателями системы измерения общего видео.