Такая информация содержится в квартальном отчете компании для акционеров, где технология определена как одно из главных направлений на ближайшие годы, сообщает CNBC.

«Уже много лет машинное обучение и искусственный интеллект являются основой наших рекомендаций, а также технологий производства и продвижения контента», — говорится в письме акционерам.

Руководство Netflix рассматривает генеративный ИИ как стратегическую возможность для усовершенствования различных аспектов бизнеса. Технология может улучшить точность зрительских рекомендаций, повысить эффективность рекламных кампаний и оптимизировать производство сериалов и фильмов. Стриминговый сервис предоставляет творческим командам широкий инструментарий на базе ИИ для реализации амбициозных проектов.

Практическое применение технологии показывают последние проекты платформы. В фильме Happy Gilmore 2 алгоритма ИИ использовались для омоложения внешности персонажей. Во время подготовки сериала Billionaires' Bunker творческая команда экспериментировала с костюмами и декорациями с помощью генеративных моделей.

Генеральный директор Netflix Тед Сарандос очертил позицию компании по поводу роли технологии в творческом процессе. «ИИ может помочь рассказывать истории лучше, быстрее и в новых форматах, но он не сделает из вас великого повествователя, если вы им не являетесь», — отметил Сарандос. По его словам, технология - мощный инструмент для улучшения опыта пересмотра, но не может заменить человеческое творчество.

Внедрение технологий ИИ в киноиндустрии вызывает неоднозначную реакцию профессионального сообщества. Профсоюз актеров SAG-AFTRA , который в 2023 году организовал более стадневную забастовку, выражает обеспокоенность возможным злоупотреблением технологиями при создании виртуальных персонажей и цифровых копий актеров.

Учитывая нравственные вызовы, Netflix разработал внутренние рекомендации для продакшн-команд по использованию ИИ. Документ призывает сотрудников ответственно применять новые инструменты в производстве контента и соблюдать этические стандарты индустрии.