Новый формат контента станет доступным пользователям в 2026 году. Компания заключила соглашение с продакшн-студией Spotify Studios и медиасетью The Ringer, за которой на сервисе появится 16 программ разной тематики. Об этом сообщается на сайте Netflix.

Среди анонсированных шоу – популярный The Bill Simmons Podcast и Conspiracy Theories. Пользователи также смогут смотреть специализированные программы The Ringer, посвященные ведущим спортивным лигам. К ним относятся программы о Национальной футбольной лиге (NFL), Национальной баскетбольной ассоциации (NBA), Fantasy Football и автогонках Формулы-1.

Запуск будет происходить поэтапно. Первоначально видеоподкасты будут доступны исключительно в Соединенных Штатах. Со временем компания планирует распространить новый формат на другие страны, где работает сервис.

Этот шаг имеет стратегическое значение для конкуренции с YouTube. Видеохостинг от Google остается ведущей платформой для подкастов с более чем миллиардом зрителей ежемесячно. Netflix решил ограничить доступность своего нового контента на конкурентном сервисе – видеоподкасты не будут полностью доступны на YouTube.

Монетизация нового направления будет иметь особенности. Netflix не собирается добавлять собственные рекламные ролики в первые эпизоды программ. В то же время встроенные объявления от Spotify останутся частью контента.

Это не первая попытка компании в сфере подкастов. У Netflix уже есть опыт создания собственных аудиопрограмм, в частности You Can't Make This Up и Skip Intro. Однако теперь стратегия меняется – компания делает акцент на привлечении внешних партнеров с устоявшимися брендами и аудиторией.

Представители Spotify Studios объяснили мотивацию сотрудничества. Партнерство позволит расширить возможности для авторов контента и обеспечить им доступ к новым аудиториям. Для авторов это означает дополнительную платформу распространения без отказа от основного канала.