Пикник ТВ

Также в ноябре директор по контенту Сэм Тоулз анонсировал конкурсную программу от Bleacher Report: пользователи сервиса могут прислать собственные идеи для новых сериалов (а также подкастов, телешоу и других форматов медиаконтента), затем из лучших заявок кураторы выбирают те проекты, перспективность которых подтверждаются выводами аналитиков — параллельно ведётся исследование динамики популярности и аудитории аналогичного контента производства других студий. По словам Тоулза, из сотен поданных заявок до стадии съёмок пилотного эпизода в 2020 году дойдут 8-10 проектов, из них примерно половина получит одобрение на съёмки полного сезона. «Спортивные болельщики — это аудитория, которая особенно активно взаимодействует с цифровым контентом, и это даёт хорошие шансы международному медиапроекту» — рассуждает Тоулз.

B/R Studio стали отдельным креативным подразделением редакции Bleacher Report и самостоятельно нанимают в штат специалистов по графике и видео, продюсеров и другие кадры. Тоулз не сообщает точного числа сотрудников студии, но известно, что в редакции Bleacher Report работает 250 человек.

В декабре Тоулз назначил генеральным менеджером B/R Studio Рейчел Брилл, ранее работавшую на кабельном канале Epix, принадлежащем MGM Studios, а также пять креативных директоров (три штатных и два внештатных) для разбора конкурсных проектов и переработки их в пилотные сценарии; в этом году Тоулз планирует привлечь еще двух креативщиков-руководителей.

«Годами собирая данные по огромной аудитории и анализируя её потребности, мы получили гораздо более ясное понимание того, каким должен быть хороший пилотный проект. Мы тестируем идеи на пользователях сайта и приложения Bleacher Report, и проанализировав реакцию аудитории, можем проецировать её на аудиторию спортивных болельщиков в целом — и даже прогнозировать степень популярности контента на сторонних стриминговых платформах» — рассказывает Тоулз.

Говоря о партнёрах, Тоулз в первую очередь имеет в виду HBO Max — развитие этой стриминговой платформы является приоритетной задачей для WarnerMedia и важным направлением для AT&T, которым с 2018 года принадлежат медиаактивы Warner. Постоянное сотрудничество с такими партнёрами как B/R Studio могло бы помочь Warner сократить расходы на лицензирование контента сторонних студий и производство нового. Помимо HBO Max контент от Bleacher Report могут дистрибутировать и другие каналы WarnerMedia — известно, например, что с Adult Swim ведутся переговоры о показе анимационного шоу Game of Zones.

Game Of Zones — это лишь одно из трёх анимационных шоу в растущем каталоге оригинального контента Bleacher Report, чья популярность среди спортивных болельщиков также растёт. Но монетизируется этот контент, как правило, только за счёт рекламы. Некоторые из пилотных роликов от Bleacher Report сняты силами собственной студии, некоторые — например, новое киберспортивное ток-шоу Battlestations — являются совместными проектами.

«Выручка важна для нас, как для бизнеса, но ещё важнее сейчас — найти верную стратегию взаимодействия с экосистемой WarnerMedia, частью которой мы стали, и отдельными её сегментами» — объясняет Тоулз.

Дистрибутировать контент по лицензии — разумная стратегия для медиакомпании, ведь после заключения контракта выручка не зависит от предельной себестоимости. Однако на стадии производства всегда есть риск, что пилот не получит одобрения и затраты не окупятся, считает исполнительный директор отдела аналитики видеорынка компании Butter Works Пол Гринберг. Он объясняет: «Производство одного пилотного эпизода для современного сериала может обойтись в сумму до $1 млн. Часть затрат можно окупить ещё на этапе производства — зарабатывая на рекламе, транслируемой вместе с пилотным материалом, размещённом публично».

По словам Гринберга, рекламодателей пока сложно убедить в том, что просмотры пилотных эпизодов собирают аудиторию, достаточно большую для того, чтобы вкладывать деньги в рекламу, транслирующуюся с таким контентом. Им нужно сперва изучить статистику просмотров и динамику поведения аудитории — в отличие от рекламы на ТВ, где приходится заранее платить и ждать, что результаты оправдают ожидания. Поэтому, предполагает Гринберг, разумнее предлагать рекламодателям целые пакеты пилотных видео для размещения рекламы — как минимум, около половины пилотных эпизодов дадут старт новым сериалам.

Экспансия в Латинскую Америку только начиналась, отметил генеральный директор Tubi Фархад Массуди. “Мы рады сотрудничать с партнером мирового уровня и вместе с TV Azteca запустить новый бесплатный потоковый дом для некоторых из самых известных телевизионных франшиз Мексики”,-сказал он. “Мы с нетерпением ожидаем объявления дополнительных территорий в будущем.”

"В рамках трансформации T V Azteca в направлении будущего мы с нетерпением ждем возможности расширить наше распространение и сделать лучшие телевизионные постановки доступными для более широкой аудитории через Tubi”, - добавил главный директор по контенту и дистрибуции TV Azteca Альберто Чурана. “Мы рады быть частью строительства более связной и технологической мексиканской аудитории.”

"Предоставление пользователям доступа к лучшему бесплатному контенту локально на каждом рынке и со всего мира является одной из ключевых целей нашей платформы, и Tubi является отличным партнером для этого”, - сказал Гай Эдри, EVP развития бизнеса для платформы Vidaa Hisense. "[Библиотека] контента, предоставленная Tubi, является отличным дополнением к нашей платформе и будет большой пользой для потребителей в Мексике. Он обеспечит часы высококачественных развлечений на своем языке для покупателей телевизоров Hisense и будет полностью бесплатным, что является уникальным предложением не только в Мексике, но и во всем мире.”

Латиноамериканская экспансия следует за сильным 2019 годом для Tubi. В сентябре 2019 года он объявил, что его клиенты транслировали более 132 миллионов часов контента, что на 40% больше по сравнению с шестью месяцами ранее. Кроме того, добавление испанской ФРС-это огромный стратегический шаг. Это происходит так же, как исследование показало, что Netflix видел огромный всплеск американских клиентов в 2019 году, добавив больше контента на испанском языке.

Также частью пакета являются три сезона Miss Fisher's Murder Mysteries (34 x 60’), первый сезон MS Fisher's Modern Murder Mysteries (4 x 120’) и новый полнометражный фильм Miss Fisher and the Crypt of Tears, все из каждого облака Productions вместе с первым сезоном Bunya Productions’ Mystery Road (6 x 60’). Другие названия, показанные в сделке, - это две шестисерийные серии от Rollem Productions-Girlfriends and Love, Lies и Records.

Midsomer Murders также входит в другой новый курс в Латинской Америке, как телевидение Nacionale de Uruguay signs series 16 - 20 (27 x 120’), став первой бесплатной телевизионной сетью в стране, чтобы транслировать драму.

Acorn TV доступен в нескольких странах Латинской Америки через Acorn.tv и Roku потокового устройства. Комментируя сделки, Дон Клес, SVP, программирование для Acorn TV, AMC Networks сказал: "Acorn TV очень рад сотрудничать с нашими друзьями в all3media international, чтобы расширить наше предложение контента в Латинской Америке с несколькими из наших самых популярных сериалов ...Мы знаем, что наши подписчики будут очень рады посмотреть эти шоу на Acorn TV в Латинской Америке."

Janel Downing, VP aales Latin America at all3media international, добавлено: "Мы очень рады продолжить наше успешное постоянное сотрудничество с Acorn TV, поскольку этот фантастический выбор названий драм возглавляет службу в Латинской Америке. Acorn TV славится тем, что предоставляет разнообразное разнообразие лучших в международной драме, так что это идеальный дом, чтобы продемонстрировать эти известные серии для латиноамериканской аудитории. Я также рад видеть, как Midsomer Murders делает свой бесплатный телевизионный дебют в Уругвае, гарантируя, что эта чрезвычайно популярная детективная драма достигает еще большего количества зрителей в стране.”

Бесплатные стриминговые платформы, зарабатывающие на рекламе, стремительно становятся ключевыми партнёрами ведущих дистрибьюторов и помогают таким компаниям как Endemol Shine эффективно монетизировать свои каталоги контента.

В начале недели на конференции NATPE (Национальная ассоциация телевизионных руководителей), прошедшей в Майами, представители американского AVOD-сервиса Tubi анонсировали запуск платформы в Мексике. Долгосрочным партнёром Tubi стала одна из крупнейших мексиканских телесетей TV Azteca. Не менее интенсивный рост демонстрирует AVOD-сервис Pluto, принадлежащий ViacomCBS. Приведя в пример данные платформы, Кризи отметил, что телевидение в формате AVOD продолжит уверенно вытеснять традиционное.

«Наблюдая столь впечатляющий рост AVOD-сервисов, невольно задаёшься вопросом: зачем вообще нужны партнёрские соглашения с ТВ-провайдерами, к тому же ограничивающие в использовании других каналов дистрибуции?» — добавил Кризи.

Кризи руководит международными продажами Endemol Shine International, сменив на посту Кэти Пэйн. По его наблюдениям, на всех развитых рынках модель AVOD выходит на самоокупаемость очень быстро: «В каталогах компаний нашего масштаба десятки тысяч часов премиального контента, а AVOD становится всё более привлекательным каналом его монетизации. С провайдерами традиционного ТВ всё наоборот: контракты становятся всё менее выгодными, и, по сути, единственным, что удерживает контент-провайдера от желания прекратить отношения — это нежелание разозлить и без того нервного партнёра».

Кризи подытожил: «Телевидение ждёт смерть, и это факт. Телезритель больше не хочет платить за этот устаревший и дорогой формат».

Также Кризи рассказал о достижениях и планах Endemol Shine, отдельно подчеркнув успех седьмого сезона сериала «Дочери Маклеода» на AVOD-платформах. Впрочем, сообщил он, такую продукцию как мини-сериал «Гора Дэдуотер», снятый для британского канала Channel 4, компания в формате AVOD дистрибутировать не планирует.

Компанию Endemol Shine готовится приобрести французская медиакомпания-гигант Banijay Group, и, по словам Кризи, новые партнёры делают основную ставку на архивный каталог — впрочем, первоклассной продукции в запасе много, как в игровом, так и в документальном и других форматах.