Пикник ТВ

В серии рекламных видеороликов для Tubi снялись звёзды американского ТВ Терренс, Ховард, Крис Нот, Кармен Электра, Колтон Андервуд и Кэсси Рэндольф, а также певец Робин Тик и вокалистка Pussycat Dolls Николь Шерзингер. По сюжету роликов, звезды жалуются психотерапевту на переизбыток платных стриминговых сервисов — в ответ врач рекомендует Tubi как бесплатное и универсальное средство от их проблем.

Вице-президент отдела маркетинга Tubi Эмили Джордан объясняет идею кампании так: «Стриминговые войны в самом разгаре, и агрессивная рекламная политика платных сервисов начинает утомлять зрителя — самое время предложить ему бесплатную альтернативу в формате AVOD».

Упоминая Netflix в слогане промо-кампании, Tubi намекает и на остальных крупных американских конкурентов в сегменте SVOD — Hulu, Disney+, Amazon Prime Video, Apple TV+. И даже упоминает готовящийся к старту HBO Max от WarnerMedia: в одном из роликов Крис Нот называет HBO своей «первой любовью» (он стал известен благодаря роли в сериале «КЕКС в большом городе»), но решает стать свободным от тяготивших его отношений.



Во всех роликах обыгрывается желание пациента «попробовать отношения на стороне» или «избавиться от надоевшего партнёра» — намёк на зрителя, уставшего от сервисов, наперебой предлагающих платную подписку. В конце рекламы звучит соблазнительный рефрен из песни Pussycat Dolls: «разве ты не хочешь, чтобы твоя подружка была такая же КЕКС-бомба как я?». В ходе новой промо-кампании Tubi купил рекламу не только на онлайн-платформах (YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, Amazon Fire TV и Roku), но и на билбордах в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе, а также организовал промо-тур с участием Криса Нота и Кармен Электры — при этом рекламу не покажут на обычных телеканалах.

Первую промо-кампанию Tubi провели в августе, также задействовав как онлайн, так и наружную рекламу. Джордан не раскрывает бюджетов, но утверждает, что речь идет о семизначных суммах, и на новую кампанию потрачено вдвое больше, чем на августовскую.

Говоря о слогане кампании, Джордан подчеркивает: «Мы не говорим потребителю: «Tubi — конкурент Netflix». Мы позиционируем наш сервис как продукт, дополняющий ассортимент платных стриминговых платформ».

В каталоге Tubi широкий выбор контента, который отсутствует в Netflix и других SVOD-платформах, в том числе такие фильмы, сериалы и телешоу как «Как приручить дракона», «Белые цыпочки», «Адская кухня», «Глухой квартал», Hoarders, «Из 13 в 30», Little Women: Atlanta, «Реальная белка» и «Пятьдесят оттенков чёрного».

В июне стало известно, что число активных пользователей Tubi превысило 20 млн. К концу года сервис потратит на контент более $100 млн.

Шоураннерами и исполнительными продюсерами выступают Джон Д. Пейн и Патрик Мак-Кей, а режиссёрское кресло занимает испанец Хуан Антонио Байона, снявший «Мир юрского периода 2».

События сериала вновь развернутся в Средиземье. Общий бюджет шоу составляет около миллиарда долларов.

Amazon приобрёл телевизионные права на «Властелина колец» в 2017 году. Соглашение включает в себя не только съёмку нескольких сезонов сериала (планируется пять), но и потенциальные спин-оффы.

Показывать сериал будут в сервисе Amazon Prime Video, который доступен в более 240 странах мира (включая Россию).

«Современный потребитель пользуется разными платформами и устройствами для потребления контента, поэтому важно учитывать специфику каждого формата для получения точной и полезной статистики. Доступность смартфонов и недорогого интернета привели к тому, что ассортимент цифровых развлечений растёт, а пользователь всё больше времени проводит за поиском и потреблением контента. OTT-платформы дали потребителю свободу от ограничений, навязанных традиционными вещателями, и изменили сам образ потребления развлекательного контента. Наше совместное с партнёрами из VTION решение OTT Audience Measurement поможет получить максимально полную статистику об аудитории и её предпочтениях, наладить верную схему взаимодействия с потребителем. Этот продукт готов доказать свою незаменимость всем участникам рынка OTT — правообладателям, платформам, медиа и рекламодателям», — заявил управляющий директор отдела потребительских инсайтов Kantar Хемант Мета.

«Сегодня у каждого второго жителя Земли есть смартфон. Поведение аудитории и образ потребления контента стремительно меняется и усложняется — и индустрии необходим современный аналитический инструмент, чтобы наилучшим образом удовлетворять потребности потребителя. Благодаря партнёрству с Kantar, а также собственным технологиям на базе машинного обучения мы разработали такой инструмент — и рады представить аналитическую систему завтрашнего дня», — добавил основатель и глава VTION Манодж Даване.

Сеть 10 поставляет контент для австралийской публики уже более 50 лет, и компания говорит, что ее задача-постоянно искать инструменты, которые позволяют ей внедрять инновации и улучшать свое предложение для зрителей. Он работает с AWS с 2015 года и использует набор сервисов AWS, включая Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2), Amazon Relational Database Service (RDS), Amazon Simple Storage Service (Amazon S3), Amazon Elasticsearch Service, Amazon Virtual Private Cloud (VPC) и Amazon ElastiCache для хранения и обработки архивных материалов по запросу.

Вещатель был одним из первых компаний в Австралии, которые используют AWS Elemental MediaConnect облачный сервис передачи видео, предназначенный для обеспечения безопасной и надежной доставки живого видеоконтента. Эта технология позволила Network 10 транспортировать видео из Национального парка Крюгера в Южной Африке в его Сиднейскую производственную студию для I'M A Celebrity...Вытащите меня отсюда в течение сезона 2019 года, и снова будет использоваться в предстоящем седьмом сезоне. Он также будет использоваться для улучшения потоковой доставки для спортивных и развлекательных шоу в прямом эфире, включая Bachelor, Australian Survivor и MasterChef Australia.

AWS Elemental MediaLive развернута компанией Network 10 в качестве средства потоковой передачи, которое кодирует живое видео для воспроизведения на любом устройстве, от вещательного телевидения до устройств, подключенных к интернету, таких как смартфоны и подключенные телевизоры. С помощью AWS Elemental MediaConvert Network 10 может обрабатывать видеофайлы и клипы для подготовки контента по требованию к распространению или архивированию. Использование комбинации сервисов AWS Elemental MediaConnect и Aspera's High Speed Transfer Service, Сеть 10 говорит, что ей удалось сократить свой производственный оборот вокруг окна с ночи до менее чем двух часов, а в некоторых случаях и всего нескольких минут.

"Работая с AWS, мы смогли ускорить [процессы] и доставить больше контента, и что еще более важно, более богатый контент для производства и рекламодателей”, - объяснил главный информационный и технологический директор Network 10 Джейсон Туэндеманн (на фото справа). “Мы рады быть одним из первых клиентов, которые используют AWS Elemental MediaConnect на австралийском рынке, и продолжать внедрять инновации с помощью инструментов и сервисов AWS.”

"Австралийская вещательная индустрия переживает невероятную трансформацию с использованием цифровых технологий", - добавил коммерческий директор AWS Australia and New Zealand Адам Бивис. "Network 10 была поручена доставка высококачественного потока живого видеоконтента по низкой цене-задача [сейчас] стала реальностью.”

Флип DigitalRemedy 19Nov2019Digital Remedy говорит, что он построил платформу Flip, чтобы помочь маркетологам брендов, агентствам и покупателям рекламы точно измерить эффективность кампании OTT и CPA против ключевых показателей эффективности для быстрорастущей индустрии потокового ТВ. Платформа предоставляет панель мониторинга, которая показывает покупателям OTT, какие именно кампании работают в режиме реального времени в таких важных категориях, как устройства, издатели и демография.

Компания добавляет, что ее время пришло с приходом прямых потребительских услуг, таких как Apple TV+ и Disney+. Он привел исследование, предсказывающее стриминговый рынок США, имеющий 200 миллионов пользователей к 2021 году. Несмотря на то, что потоковая передача, несомненно, чрезвычайно популярна, это на самом деле является недостатком, поскольку наличие более 200 доступных сервисов затрудняет покупателям рекламы создание и управление программами с несколькими издателями, которые обеспечивают максимальную рентабельность инвестиций. Это усложняется еще и огромным количеством мультисистемных абонентов платных услуг OTT.

"Принятие OTT стремительно растет, и маркетологи стремятся выйти перед этими миллионами зрителей”, - объяснил генеральный директор Digital Remedy Майк Сейман. "Проблема заключается в том, что до сих пор отслеживание подлинной аудитории и атрибуции было чрезвычайно трудно, потому что многие покупательские платформы OTT не могут соединить точки между SVOD и пешеходным трафиком или трафиком сайта, не говоря уже о данных о продажах. Маркетологи могут тратить много, но не знают, видят ли они какие-либо действительные результаты."

Говорят, что это единственная универсальная цифровая телевизионная рекламная платформа для маркетологов, флип говорят, чтобы решить такую проблему, позволяя пользователям видеть, какие именно впечатления приводят к результатам, вплоть до конкретного устройства и издателя. Он предлагает прямой доступ к большему количеству премиум-издателей с предпочтительной ценой, чем любое другое решение OTT. Digital Remedy также установила партнерские отношения с подключенным телевидением и издателями OTT,создав масштабируемый, эффективный, интегрированный рынок покупок OTT.

Функции атрибуции Full-funnel отслеживают каждое впечатление OTT до конверсии, отслеживают показы объявлений до посещения магазина, установки приложения или онлайн-покупки, давая маркетологам точное отслеживание ROAS. Платформа также может сопоставить подключенное телевизионное впечатление с посещением магазина, когда это устройство появляется в физическом магазине, однозначно связывая цифровые впечатления с физическими действиями.

Ampere отмечает, что с момента своего запуска в регионе в 2012 году Netflix был движущей силой на рынке OTT региона, достигнув 4,5 миллиона абонентов к концу 2018 года. Однако, несмотря на большой каталог международного контента по низким ценам и сделав некоторые инвестиции в местные названия, такие как SF Studios’ Red Dot, глобальные группы сосредоточились в основном на международном контенте, а не на отечественных сериях.

Это, по словам Ампера, привело местных конкурентов OTT к разработке своих собственных оригиналов местного производства в качестве дифференцирующего фактора. И несмотря на рост абонентских номеров гигантов, Ampere добавляет, что ахиллесовой пятой глобальных игроков SVOD является их обычно более ограниченный состав локального контента.

Аналитик подсчитал, что в Швеции только 3% титров Netflix являются локальными, а для Amazon Prime это менее 1%. Для сравнения, почти половина (47%) контента, предлагаемого CMore и 13% каталога Viaplay, производится на местном уровне, а большая часть Скандинавского контента, находящегося в настоящее время в производстве, была заказана местными игроками. Впереди находится Viaplay НЕНТА как самый большой комиссар новых телевизионных шоу в регионе, за которым следуют общественные вещатели SVT, YLE и др

Исследование также показывает, что по мере того, как северные сети сосредотачиваются на вводе местного оригинального контента для удовлетворения спроса зрителей, стратегии приобретения претерпели эволюцию. В 2012 году (и без учета расходов на спортивные права) чуть меньше половины (49%) расходов телекомпаний Северной Европы на контент было посвящено оригиналам. К 2018 году этот показатель вырос до 57%. В то же время инвестиции в приобретенный телевизионный и киноконтент снизились с 51% в 2012 году до 43% в 2018 году – отчасти в результате роста цен по мере появления международных конкурентов, а отчасти в результате стратегической переориентации.

Ampere приводит шведский общественный вещатель SVT в качестве хорошего примера этого сдвига и теперь все чаще обращается к одиночным пикапам американских шоу (таких как Убийство Джанни Версаче: American Crime Story) вместо больших объемов пакетных сделок, которые раньше были стандартными.

Еще одна часть Оружейной палаты-это традиции региона по совместному производству. Глобальный успех местных совместных шоу, таких как криминальный сериал Bron/The Bridge, способствовал созданию инициативы "Nordic 12", с помощью которой общественные вещатели DR, NRK, SVT, YLE и исландский RÚV совместно производят контент и сохраняют эксклюзивные внутренние 12-месячные линейные и цифровые права на 12 шоу каждый год. Скандинавские общественные вещатели начали вводить в эксплуатацию онлайн-видео оригиналы, такие как курс по самоуничтожению (SVT) и ню (NRK).

Отслеживание ampere's показало четкий спрос на вещатель video-on-demand (BVOD) по всему региону. Ampere Analysis отслеживает Швецию, где в III квартале 2019 года 49% респондентов заявили, что они использовали SVT Play в прошлом месяце, и Данию, где 31% респондентов использовали платформу DRTV.
Комментируя стратегии, используемые скандинавскими игроками, аналитик Ampere Analysis Леа Кунат сказал: "по всему миру мы видим, как местные телевизионные группы пытаются взять на себя власть глобальных потоковых сервисов, капитализируя любые пробелы на рынке. В случае с Nordics это означает увеличение инвестиций в исходный контент, либо индивидуально, либо в рамках партнерских отношений, таких как Nordic 12, чтобы завоевать лояльность аудитории как на местном, так и на международном рынках.”

По итогам января—сентября 2019 года зарубежный видеоконтент в онлайн-кинотеатре Okko смотрели на 111,4% больше, чем годом ранее (в числе затраченных пользователями часов), сообщили в компании. Объём просмотров только иностранных сериалов при этом вырос на 191%. Самым популярным из них у россиян остаётся «Игра престолов», второе место занял украинский «Слуга народа», третье — «Чернобыль».

Отечественный контент показал рост на 78%, причём его локомотивом остаются мультфильмы: восемь из десяти наиболее популярных по итогам девяти месяцев произведены в России. Единственным российским сериалом в Топ-10 популярных стали «Содержанки», занявшие последнюю строчку. Российских фильмов в десятке самых популярных, где лидируют картины Marvel, нет, следует из данных Okko.

После того как прошла волна популярности сериала «Игра престолов», внимание подписчиков онлайн-кинотеатра ivi перекинулось на другой зарубежный контент, в том числе европейские сериалы, говорит директор по развитию бизнеса, партнёрств и платной модели ivi Ирина Грандель. Всплеск интереса аудитории был в отношении сериалов «Война миров», «Хороший доктор» и «Ходячие мертвецы», а также эксклюзивов ivi — например, «Грязные деньги», утверждает она.

Теоретически пропорцию просмотров могут сдвинуть инвестиции российских видеосервисов в производство собственного контента, рассуждает глава ассоциации «Интернет-видео» Алексей Бырдин. «Переломным в этом смысле может быть 2020 год: заявлено довольно много интересных российских проектов с участием видеосервисов. Последние будут вкладывать много средств в продвижение этих проектов и в маркетинг, чтобы подсадить людей на собственный контент и максимизировать его аудиторию»,— уверен он. По мнению господина Бырдина, именно проекты собственного производства будут отличать библиотеку конкретного видеосервиса от всех остальных. «Игра престолов» за счёт партнёрства онлайн-кинотеатров с «Амедиатекой» была доступна зрителям практически всех крупных сервисов, но собственные проекты станут конкурентным преимуществом»,— поясняет он.

В этом году в продюсировании и продвижении собственного контента активизировались сразу несколько российских онлайн-кинотеатров. Okko до конца 2019 года обещал показать пять сериалов собственного производства, два из которых — «Форс-мажор» и «#Dетки» — уже представлены и, как утверждают в компании, «пользуются высоким спросом у зрителей и конкурируют с популярными сериалами». ivi в мае объявил о планах инвестировать 1 млрд руб. в собственный контент, в том же месяце работу над оригинальными проектами начала «Амедиатека». Онлайн-кинотеатр Megogo в сентябре рассказывал о создании своей студии, проекты собственного производства также планирует «КиноПоиск» (принадлежит «Яндексу»). Контент-директор «КиноПоиска» Ольга Филипук отмечает, что у этого сервиса доля просмотров российского контента в последние несколько месяцев уже выросла на 40%, в первую очередь за счёт эксклюзивного выхода сразу трёх популярных отечественных фильмов — «Дылда», «Сторож» и «Тайна печати дракона».

KPMG опросила более 2000 подписчиков в возрасте 18-24 и 25-60 лет, чтобы изучить, как люди выбирают свои услуги потокового видео и факторы, которые они считают наиболее важными. KPMG отметила, что растущее использование потребителями потоковых услуг вызвало массовые инвестиции со стороны контент-провайдеров и процитировала исследование eMarketer, предсказывающее, что в 2019 году 182,5 миллиона человек в США или около 55% населения будут смотреть контент по подписке через лучшие услуги.

Цена возглавила список наиболее важных функций для обеих демографических групп при выборе службы потоковой передачи. Потребители в возрасте 18-24 лет оценили услугу без рекламы на близкое второе место, а затем контент, в то время как 25-60-летние перечислили контент на дальнюю секунду, а затем легкость доступа. ” Тот факт, что потребители готовы платить на 50% больше, в среднем, обеспечивает критический маркер для поставщиков, поскольку наше исследование указывает на высокую степень чувствительности цен", - отметил Мишель Вран, лидер национального медиа-сектора KPMG.

Углубляясь в результаты опроса о ценообразовании, чуть менее 70% респондентов в возрасте 18-24 лет и почти 80% из них 25-60 в настоящее время платят $10-$40 в месяц за потоковую подписку. В разных возрастных группах, рассматривая дополнительные потоковые услуги, большинство людей будут готовы платить до $ 20 больше в месяц, в то время как другие не будут готовы увеличить свои ежемесячные расходы вообще. "Предполагая, что цена является правильной, контент остается ключевым дифференциатором, и именно поэтому крупные игроки приобрели контент и выстроили команды по производству высококачественного контента”,-добавил Вран.

Около трети опрошенных респондентов отметили, что широкий спектр контента является ключевым фактором при выборе службы потокового видео. После этого, 18-24-летние дети перечислили любимые старые телевизионные шоу, в то время как 25-60-летние дети заняли второе место в библиотеке фильмов и оригинальных сериалах. Что касается того, где они смотрят контент, более 18-24-летних (41%) чаще всего используют смартфон для просмотра потокового контента, чем любое другое устройство, и более 25-60-летних (61%) смотрят больше всего на телевизорах, смарт-телевизорах и устройствах, таких как Roku и Apple TV.

Среди абонентов, которые знают о новой службе потоковой передачи, решение о добавлении или удалении услуг на основе новых предложений может снизиться до цены. Чуть более трети всех 18-24-летних (35%) отказались бы от текущей подписки, чтобы добавить новую, на семь процентных пунктов больше, чем в категории 25-60-летних. Из более молодой когорты 32% рассмотрят возможность добавления новой услуги к их текущему набору подписки, независимо от цены, в то время как 22% рассмотрят возможность добавления одной услуги к их текущему набору подписки, но примут это решение на основе цены. Для лиц в возрасте 25-60 лет они составили 28% и, что указывает на явную разницу в чувствительности цен, 33% соответственно. Аналогичный процент, 11% и 10%, из обеих групп не рассматривали бы новую услугу.

Исследование КПМГ происходит в то время, когда Apple TV+ и Disney+ запустили в блеске славы, а в случае последнего-в блеске мгновенного успеха. Кроме того, результаты KPMG поступают так же, как другие исследования показали, что потоковые пользователи уже проявляют признаки перегруженности выбором.