27 февраля 2025 года
Согласно данным Omdia, представленным на MIP TV London 2025, в 2025 году Netflix впервые превзойдёт YouTube по общему объёму доходов от видео.
По состоянию на 2024 год YouTube по-прежнему лидирует, зарабатывая 42,5 миллиарда долларов (40,6 миллиарда евро), в то время как Netflix заработал 39,2 миллиарда долларов. Однако в 2025 году Netflix, по прогнозам, обгонит YouTube, заработав 46,2 миллиарда долларов, из которых 43,2 миллиарда долларов будут получены от подписок, а 3,2 миллиарда долларов — от рекламы. Ожидается, что YouTube заработает 45,6 миллиарда долларов, из которых 36 миллиардов долларов будут получены от рекламы, а 9,6 миллиарда долларов — от YouTube Premium.
История о двух гигантах стриминга: модели получения дохода и охват
Спойлер
Netflix и YouTube получают прибыль принципиально разными способами, говорит Omdia:
В 2025 году у Netflix будет более 340 миллионов платных подписчиков, а более 600 миллионов пользователей будут пользоваться его контентом.
Однако YouTube охватывает более 2 миллиардов пользователей по всему миру, используя свой огромный масштаб для рекламы и премиум-подписок.
«На таких рынках, как США и Великобритания, существует значительное пересечение аудиторий, — сказалаМария Руа Агуэте, старший директор по исследованиям в Omdia. «В США 57% пользователей YouTube также являются подписчиками Netflix, а в Великобритании этот показатель достигает 67%. Такая динамика открывает возможности для обеих платформ».
Конкуренция или сотрудничество?
YouTube и Netflix, которых часто называют конкурентами, всё чаще сотрудничают, а не конкурируют.
«Я вижу больше сотрудничества, чем конкуренции между YouTube, Netflix и другими игроками отрасли, — заявил Руа Агуэте. — Стриминговые сервисы, вещательные компании и платформы сотрудничают друг с другом в рамках маркетинговых партнёрств, распространения контента и рекламных сделок».
Ключевой пример - это использование Netflix ютуберов для продвижения игры с кальмарами, используя маркетинг, ориентированный на влияние, для привлечения новых подписчиков. Между тем, YouTube зарекомендовал себя как мощная платформа для prконтент emium, превосходящий БЫСТРЫЕ сервисы.
«В конце 2024 года YouTube заработал в семь раз больше, чем FAST-платформы, — 42,5 миллиарда долларов против 6 миллиардов долларов, — продолжил Руа Агуэте. — Крупные студии осознают этот потенциал. Warner Bros, например, недавно бесплатно выпустила 37 полнометражных фильмов на YouTube, и мы ожидаем, что таких партнёрских отношений станет больше».
Будущее потокового вещания и рекламы
Заглядывая в будущее, YouTube стремится к созданию контента, более похожего на телевизионный. «Крупные игроки могут использовать эту ситуацию в своих интересах, заключая выгодные соглашения о распределении рекламы или даже продавая часть связанного с этим спонсорства и видео напрямую», — сказал Руа Агуэте.
Она также подчеркнула роль YouTube-блогеров в восстановлении киноиндустрии, отметив, что продвижение фильмов с помощью инфлюенсеров играет всё более важную роль в маркетинговых стратегиях.
Ещё одна ключевая тенденция — переход пользователей YouTube на подключённые к интернету телевизоры. «Зрители смотрят YouTube на большом экране чаще, чем когда-либо прежде, — отметила Руа Агуэте. — Это меняет правила игры в сфере рекламы, делая YouTube ещё более важным игроком на рынке премиум-видео».
Поскольку потоковое вещание, реклама и взаимодействие с аудиторией продолжают развиваться, Omdia считает, что эти данные свидетельствуют о растущем взаимодействии между цифровыми платформами, создателями контента и традиционными СМИ.
В 2025 году у Netflix будет более 340 миллионов платных подписчиков, а более 600 миллионов пользователей будут пользоваться его контентом.
Однако YouTube охватывает более 2 миллиардов пользователей по всему миру, используя свой огромный масштаб для рекламы и премиум-подписок.
«На таких рынках, как США и Великобритания, существует значительное пересечение аудиторий, — сказалаМария Руа Агуэте, старший директор по исследованиям в Omdia. «В США 57% пользователей YouTube также являются подписчиками Netflix, а в Великобритании этот показатель достигает 67%. Такая динамика открывает возможности для обеих платформ».
Конкуренция или сотрудничество?
YouTube и Netflix, которых часто называют конкурентами, всё чаще сотрудничают, а не конкурируют.
«Я вижу больше сотрудничества, чем конкуренции между YouTube, Netflix и другими игроками отрасли, — заявил Руа Агуэте. — Стриминговые сервисы, вещательные компании и платформы сотрудничают друг с другом в рамках маркетинговых партнёрств, распространения контента и рекламных сделок».
Ключевой пример - это использование Netflix ютуберов для продвижения игры с кальмарами, используя маркетинг, ориентированный на влияние, для привлечения новых подписчиков. Между тем, YouTube зарекомендовал себя как мощная платформа для prконтент emium, превосходящий БЫСТРЫЕ сервисы.
«В конце 2024 года YouTube заработал в семь раз больше, чем FAST-платформы, — 42,5 миллиарда долларов против 6 миллиардов долларов, — продолжил Руа Агуэте. — Крупные студии осознают этот потенциал. Warner Bros, например, недавно бесплатно выпустила 37 полнометражных фильмов на YouTube, и мы ожидаем, что таких партнёрских отношений станет больше».
Будущее потокового вещания и рекламы
Заглядывая в будущее, YouTube стремится к созданию контента, более похожего на телевизионный. «Крупные игроки могут использовать эту ситуацию в своих интересах, заключая выгодные соглашения о распределении рекламы или даже продавая часть связанного с этим спонсорства и видео напрямую», — сказал Руа Агуэте.
Она также подчеркнула роль YouTube-блогеров в восстановлении киноиндустрии, отметив, что продвижение фильмов с помощью инфлюенсеров играет всё более важную роль в маркетинговых стратегиях.
Ещё одна ключевая тенденция — переход пользователей YouTube на подключённые к интернету телевизоры. «Зрители смотрят YouTube на большом экране чаще, чем когда-либо прежде, — отметила Руа Агуэте. — Это меняет правила игры в сфере рекламы, делая YouTube ещё более важным игроком на рынке премиум-видео».
Поскольку потоковое вещание, реклама и взаимодействие с аудиторией продолжают развиваться, Omdia считает, что эти данные свидетельствуют о растущем взаимодействии между цифровыми платформами, создателями контента и традиционными СМИ.
