[spoiler]Netflix может почувствовать, что ему больше нечего доказывать своим конкурентам. На этой неделе стример сообщил, что сохранил свою позицию крупнейшего в мире видеосервиса по запросу, добавив 9,3 миллиона клиентов, в результате чего общее число клиентов по всему миру достигло 269,6 миллиона. У компании по-прежнему есть важные цели, такие как сокращение общего времени просмотра телепередач до 10%; На данный момент Netflix не превышает эту сумму ни в одной стране мира. Но начиная с 2025 года он больше не будет публично сообщать о количестве своих подписчиков, что вызывает вопрос о том, насколько больше стример действительно может стать и как он повысит вовлеченность, чтобы достичь заветного рубежа в 10%, которого он хочет достичь.
Продолжение статьи ниже этого соответствующего видео:
Грег Питерс сообщил аналитикам во время телефонной конференции о доходах компании, что в настоящее время ее услугами пользуются 500 миллионов человек по всему миру.
Netflix постоянно оказывается на втором месте после YouTube по общему времени просмотра телепередач в США.
Заключение сделок по прямым трансляциям спортивных трансляций, аналогичных недавнему соглашению о правах на «WWE Raw», может помочь Netflix достичь целей по привлечению клиентов.
Со-генеральный директор Netflix Грег Питерс поговорил с аналитиками Уолл-стрит о том, куда компания может двигаться дальше, на традиционной ежеквартальной телеконференции, чтобы обсудить отчет о прибылях и убытках. Он отметил, что компания полагает, что в ближайшие годы сможет привлечь «сотни миллионов» новых клиентов по всему миру и на нее может быть подписано до 500 миллионов домохозяйств.
Однако если Netflix действительно достигнет этой цели, общественность может об этом не узнать. Netflix подтвердил в письме акционерам, сопровождающем квартальный отчет о прибылях и убытках, что он прекратит сообщать о количестве публичных подписчиков в 2025 году, что, возможно, является признаком того, что его рост, возможно, вот-вот стабилизируется. Но добавление сотен миллионов новых подписчиков — не единственная цель Netflix; Компания также видит возможности для расширения своего сотрудничества по всему миру.
«Нам очень нравятся открывающиеся перед нами возможности», — сказал аналитикам финансовый директор Netflix Спенс Ньюман. «Наша доля на телевидении составляет менее 10% в каждой стране, в которой мы работаем. До сих пор существуют сотни миллионов домов, которые не являются членами Netflix».
Доля в 10%, о которой говорит Нейман, — это общее время просмотра телепередач, которое Netflix захватывает в каждой стране. В США компания Nielsen подсчитала , что в марте 2024 года Netflix захватил 8,4% общего телевизионного времени в США, что является самым высоким показателем за последний год. Netflix в основном колеблется между 7% и 8% общего времени просмотра телепередач в США, что является самым высоким показателем среди всех платных потоковых сервисов, но стабильно уступает YouTube.
Как Netflix увеличит глобальное взаимодействие?
У Netflix есть несколько способов увеличить свою долю от общего времени просмотра телепередач по всему миру, если он хочет преодолеть порог в 10%. В Соединенных Штатах могло бы помочь увеличение количества видов спорта. В этом году Netflix заключила свою первую сделку на регулярное развлекательное спортивное мероприятие, когда получила права на потоковую трансляцию эпизодов WWE Raw в прямом эфире в рамках 10-летнего соглашения на сумму 5 миллиардов долларов.
Недавний опрос показал , что 91% зрителей в США подписываются на сервис, который позволяет им смотреть спортивные состязания, поэтому явно существует потребность в спортивных трансляциях. Netflix может удовлетворить этот аппетит, если продолжит заключать сделки по спортивным трансляциям в прямом эфире, несмотря на то, что в течение многих лет сопротивлялся импульсу проводить масштабные спортивные мероприятия.
В глобальном масштабе создание большего количества контента, специфичного для различных регионов, в которых доступен Netflix, может помочь повысить вовлеченность. Зрители с большей вероятностью будут смотреть фильмы, действие которых происходит в их стране или регионе, а международные расходы на контент Netflix впервые в этом году превысят внутренний бюджет . Стример ясно видит преимущества создания большего количества локально-ориентированного контента и уже работает над этим.
Похоже, что Netflix не может полагаться на свои мобильные игры для повышения вовлеченности, по крайней мере, пока. Netflix выпустила десятки игр для пользователей мобильных устройств и даже экспериментировала с разрешением зрителям играть в эти игры на смарт-телевизорах. Но в отчете за август 2022 года говорилось, что менее 1% клиентов Netflix играли в его игры, а в январе распространились слухи, что Netflix может начать добавлять микротранзакции и другие платные функции в свои игры, чтобы увеличить доходы от этого сегмента. Этот шаг, скорее всего, даже не обсуждался бы, если бы Netflix увидел желаемые показатели вовлеченности в своих играх.
Цели Netflix могут показаться труднодостижимыми, но именно это и дает лидерство в отрасли. Любой другой сервис должен просто попытаться стать Netflix, в то время как Netflix должен продолжать наращивать вовлеченность до уровня, которого раньше не видел ни один стример, поэтому его следующая большая цель — преодолеть отметку в 10% общего телевизионного времени и даже вырасти. вне.[/spoiler]
