Новости SVOD, VOD, OTT, AVоD, HbbTV

[olegbatkov]

Qvest и ARABSAT запустят OTT-платформу потокового вещания

Спойлер

Qvest и ARABSAT подписали соглашение о запуске передовой платформы потокового вещания OTT для Саудовской Аравии и других стран

ЭР-РИЯД, Саудовская Аравия — Qvest, мировой лидер в области медиа-ориентированных практик, и ARABSAT, ведущий спутниковый оператор в регионе MENA, подписали Меморандум о взаимопонимании на выставке FOMEX 2025 в Эр-Рияде с целью запуска быстрой, надежной и простой в использовании платформы потокового вещания OTT. Стратегическое партнерство позволит ARABSAT расширить свои услуги прямого доступа к потребителям, одновременно предоставляя решения white label для вещателей и поставщиков контента.

Поскольку спрос на бесшовное потребление контента на нескольких устройствах растет, ARABSAT позиционирует себя как ключевого игрока в цифровой трансформации распространения медиа. Благодаря опыту Qvest в облачных медиарешениях, SaaS и сквозных платформах OTT, это партнерство направлено на трансформацию цифровой медиаэкосистемы ARABSAT путем интеграции масштабируемого многопользовательского решения, которое объединяет персонализацию на основе ИИ, гибкие модели монетизации и расширенное управление контентом.

Кроме того, Qvest предоставит ARABSAT бизнес- и технологические консультации, контент-партнерства и стратегическое руководство для улучшения ее цифровой медиа-экосистемы. Сотрудничество также будет способствовать партнерству с местными и международными поставщиками контента для расширения предложений ARABSAT и укрепления ее позиций на рынке.

«Это партнерство с Qvest развивает стратегию ARABSAT по трансформации дистрибуции медиа. Предлагая надежные передовые возможности потоковой передачи OTT наряду с традиционными спутниковыми услугами, ARABSAT помогает вещателям расширять охват аудитории и вовлеченность в меняющемся медиа-ландшафте», — делится инж. Альхамеди Аланези, президент и генеральный директор ARABSAT.

Ахмад Хади Аль Каял, генеральный директор Qvest MENA, добавил: «Мы гордимся тем, что поддерживаем ARABSAT в формировании будущего OTT в регионе MENA. Наше сотрудничество не только предоставит ARABSAT передовую инфраструктуру потокового вещания, но и позволит бизнесу расти за счет гибкой и высокомасштабируемой цифровой медиаэкосистемы».

Это стратегическое партнерство знаменует собой значительный шаг в модернизации распространения медиа в регионе MENA, предоставляя вещателям и владельцам контента возможность преуспеть в развивающемся ландшафте цифровых развлечений.

[olegbatkov]

TVP VOD сообщает о значительном росте объемов линейного потокового вещания

Спойлер

TVP VOD зафиксировал рост количества прослушиваний в июне на 16% по сравнению с 2024 годом.

Стриминговый сервис общественного вещателя также зафиксировал рост как количества посещений (+16% в годовом исчислении), так и просмотров (+3% в годовом исчислении). Наибольший рост наблюдался в разделе прямых трансляций, где по сравнению с июнем 2024 года было зафиксировано увеличение числа пользователей (+48%) и количества прослушиваний (+78%). Вещатель утверждает, что эти данные подтверждают растущую роль стриминга в распространении польских телеканалов.

Самым популярным каналом стал новостной канал TVP Info, опередивший TVP1 и TVP Sport. Интерес наблюдался в освещении выборов на TVP и футбольного матча сборных Польши и Польши.

По данным исследования Mediapanel, доля TVP VOD в общем времени использования VOD и OTT-платформ в прошлом месяце составила 6,25%, обогнав такие сервисы, как Player, Polsat Box, Disney+, Amazon Prime Video и Canal+.

[olegbatkov]

Ofcom называет 14 подключенных телевизионных платформ, которые должны предоставлять услуги VOD от вещателей

Спойлер

Ofcom опубликовал подробную информацию о службах телевизионного отбора (TSS) или связанных телевизионных платформах, которые будут определены государственным секретарем в качестве необходимых для обеспечения того, чтобы BBC iPlayer и другим общественным вещательным ТВ-плеерам уделялось должное внимание.

Ofcom начал консультации по вопросу о том, какие платформы с подключением к интернету следует классифицировать. Решение основано на количестве TSS, установленных на устройствах интернет-телевидения в домах Великобритании, которые активно использовались в прошлом году. Регулятор установил пороговое значение в 700 000 активных пользователей как достаточное для классификации. «Мы считаем, что установление порогового значения на этом уровне обеспечит широкую доступность контента государственных услуг с учётом тенденций в зрительской аудитории», — говорится в заявлении регулятора.

Признавая возможность существования нескольких версий, Ofcom предлагает применять обозначение только к тем версиям TSS, которые будут доступны на рынке в июле 2025 года, а также к любым будущим версиям, которые появятся в продаже, пока действуют эти обозначения.

Должны быть обозначены соответствующие версии следующих 14 TSS: Amazon Fire TV OS; Android TV; Apple TV OS; Google TV; LG WebOS; Roku OS; Samsung Smart Hub (Tizen); Sky Entertainment OS; Sky Q; VIDAA OS; Virgin Media Horizon; Virgin Media TiVo на устройствах V6; YouView на телевизорах EE (устройства Sagemcom); YouView на устройствах Sony.

Окончательный отчет будет представлен Государственному секретарю позднее в этом году, после чего будут приняты правила, определяющие, какая служба отбора телевизионных программ будет регулироваться.

К плеерам PSB, которым, скорее всего, будет уделено особое внимание, относятся BBC iPlayer, ITVX, Channel 4 stream, 5, STV player и S4C Clic.

[olegbatkov]

США: специализированный SVOD-сервис замедляется, теперь он охватывает треть подписчиков

Спойлер

Antenna , американская компания, занимающаяся исследованиями и аналитикой в ​​сфере потокового вещания, сообщает, что в последние годы непремиальные SVOD-сервисы, включая специализированные и спортивные SVOD, а также vMVPD, росли быстрее, чем премиальные SVOD-сервисы. По оценкам компании, к концу второго квартала 2025 года в США насчитывалось 339 миллионов подписок на потоковое видео. Хотя большинство подписок по-прежнему приходится на премиальные SVOD-сервисы, около 20% приходится на специализированные SVOD, спортивные SVOD и vMVPD.

Рост специализированных SVOD-подписок остаётся двузначным, но начинает замедляться. Количество подписок на специализированные SVOD-подписки к середине 2025 года увеличилось на 12% в годовом исчислении по сравнению с 22% в середине 2024 года. Тем не менее, эти целевые сервисы, ориентированные на увлечённые сообщества, такие как фанаты определённых жанров, фандомы и читатели, специализирующиеся на определённых языках, по-прежнему играют важную роль в общем состоянии отрасли.

Несмотря на замедление роста, Antenna отмечает, что потребители продолжают пользоваться этими услугами, а доля пользователей SVOD, пользующихся специализированными сервисами, постепенно растёт с каждым кварталом. По оценкам Antenna, по состоянию на второй квартал 2025 года примерно треть всех подписчиков в США пользовались специализированными SVOD, что почти на 70% больше, чем двумя годами ранее.



Аналогичным образом выросла доля подписчиков потокового вещания в США, которые совершали транзакции через спортивные сервисы, такие как MLS Season Pass, NFL Sunday Ticket и NBA League Pass, а также через vMVPD, такие как YouTube TV, Fubo и Sling. Ко второму кварталу 2025 года 24% американских подписчиков SVOD совершили транзакции через спортивные сервисы (по сравнению с 19% двумя годами ранее), а 18% — через vMVPD (по сравнению с 14%).

Отток клиентов также снижается. Отток клиентов специализированных SVOD-каналов в настоящее время составляет 6,6% и колеблется от 6,6% до 9,2% ежемесячно с 2023 года. Отток клиентов спортивных SVOD-каналов составляет 5,1%, а отток клиентов vMVPD — 4,5%. Ежемесячный отток клиентов спортивных каналов с 2023 года варьировался от 4,4% до 12,0%, а vMVPD — от 4,1% до 7,1% за тот же двухлетний период. Наконец, хотя у специализированных, спортивных и vMVPD-каналов отток клиентов выше, чем у Premium-каналов, общий отток клиентов премиум-SVOD ниже благодаря большой базе постоянных подписчиков, особенно пользователей Netflix.

Опубликовано: 6 Сентябрь 2025, 11:01

[olegbatkov]

Германия: доходы от платного телевидения и SVoD составят 5,5 млрд евро в 2024 году

Спойлер

Спрос и готовность платить за платное телевидение и платный видеоконтент в Германии продолжают расти, несмотря на сложную экономическую ситуацию и сложное регулирование. В 2024 году доходы от платного телевидения и платного видео по запросу выросли примерно на 6%, достигнув 5,5 млрд евро. VAUNET (Немецкая ассоциация СМИ) ожидает, что в текущем 2025 году доходы вырастут ещё на 5%, достигнув примерно 5,8 млрд евро.

Эти результаты основаны на исследовании VAUNET « Платное телевидение и платный VoD в Германии в 2024/2025 годах». В отчёте освещаются тенденции рынка в 2024 году и представлены прогнозы VAUNET на 2025 год. В нём учитываются доходы как национальных, так и международных провайдеров и платформ, работающих в Германии.

Согласно исследованию, количество подписчиков на платное телевидение в Германии выросло до 15,2 млн в 2024 году по сравнению с 14,8 млн годом ранее. VAUNET ожидает, что к 2025 году этот показатель достигнет 15,6 млн. Платные каналы, лицензированные AGF, в 2024 году достигли среднемесячного охвата в 18,8 млн зрителей.

Число подписчиков платных онлайн-сервисов потокового вещания (SVoD) выросло до 22,1 миллиона в 2024 году и, по прогнозам, вырастет до 23,2 миллиона в 2025 году.

Фрэнк Гирсберг , управляющий директор VAUNET, отметил: «Даже в сложных экономических условиях спрос на платное телевидение и платный видеоконтент растёт. Рынок развивается в позитивном направлении и предлагает потребителям впечатляющий спектр услуг. Однако конкуренция становится всё более жёсткой, а неравная конкуренция со стороны крупных технологических платформ остаётся одной из самых серьёзных проблем. В этой ситуации любое дополнительное бремя регулирования будет воспринято неверно».

Тим Вернер , генеральный директор Mainstream Media и председатель рабочей группы платного телевидения VAUNET, отметил: «Положительная тенденция на рынке — обнадеживающий сигнал и подтверждение нашей работы. Благодаря креативности, самоотверженности и энтузиазму наши участники вносят свой вклад в качество и разнообразие телевидения. Romance TV продолжает занимать второе место по общему объёму аудитории, а Heimatkanal — ностальгический канал Германии — прочно входит в десятку лучших платных каналов и отметил 2024 год своим самым успешным годом».

Хеннинг Нислони , директор по стримингу RTL Deutschland, заявил: « Немецкий рынок SVoD и платного телевидения — один из крупнейших в мире. Это означает высокую динамику, жёсткую конкуренцию и разнообразие. Клиенты естественным образом переключаются между линейными, VoD, бесплатными и платными сервисами. Для нас, как провайдеров, это означает трёхстороннюю борьбу за контент, технологии и взаимодействие с клиентами. С RTL+ в прошлом году мы добились успеха во всех трёх областях, укрепили свои позиции на рынке и составили конкуренцию глобальным технологическим игрокам. Мы продолжим последовательно идти по этому пути » .

Николь Агудо Бербель , управляющий директор и директор по дистрибуции Seven.One Media / Seven.One Entertainment Group, отметила: «Стриминговые сервисы, в частности, являются движущей силой роста аудиовизуального рынка и предоставляют зрителям ещё более широкий выбор. Наша быстрорастущая стриминговая платформа Joyn играет здесь важную роль. В ProSiebenSat.1 мы стремимся к глубокому партнёрству с нашими партнёрами по платформе, размещающими как Joyn, так и наши линейные каналы, а также занимающимися продажами и контентом. Это позволяет нам предлагать более чем 10 миллионам пользователей видео ежемесячно широкий выбор высококачественного контента, доступного практически везде».

Эльке Вальхельм , главный операционный директор и управляющий директор Sky Deutschland, отметила: «Мы продолжаем наблюдать устойчивый рост рынков платного телевидения и потокового вещания, что отражается не только в увеличении числа подписок на одного пользователя, но и, прежде всего, в росте готовности платить. Мы последовательно и успешно используем этот потенциал. Благодаря нашей стратегии двойного бренда Sky Stream и WOW, эксклюзивному премиальному контенту и продуманным стратегическим партнёрствам мы создаём разнообразный опыт для наших клиентов и активно формируем будущее телевидения и потокового вещания».

Катрин Палеш , управляющий директор Hearst Networks Germany, добавила: «Потоковое видео по запросу (VoD) стало вторым оплотом платного телевидения, стимулируя рост, особенно Crime+Investigation. В то же время, количество просмотров на The History Channel в 2025 году достигло рекордных показателей, что закрепило за нами позицию канала номер один среди документальных фильмов. Формирование как можно большего числа альянсов как с постоянными, так и с новыми партнёрами по дистрибуции, а также предоставление высококачественного контента, безусловно, являются ключом к сохранению конкурентоспособности платного телевидения».

Опубликовано: 12 Сентябрь 2025, 08:04

[olegbatkov]

Увеличение числа зрителей TVP VOD и стриминговых каналов

Спойлер

Мобильное приложение VOD от TVP зафиксировало самое высокое среднее время просмотра на пользователя в августе, опередив другие сервисы, включая Netflix и Player от Warner Bros. Discovery.

Данные Mediapanel зафиксировали 6 часов и 7 минут для общественного вещателя.

Между тем, сайт vod.tvp.pl занял второе место по количеству просмотров, уступив только Netflix. В категории прямых трансляций наиболее популярными каналами стали канал TVP Info и новостная служба Telewizja Polska, которые привлекли 58% всех зрителей линейного вещания.

Из года в год сервис VOD TVP зафиксировал рост числа посещений пользователей на 13%, числа просмотров на 17% и числа воспроизведений на 26%.

В прошлом месяце количество просмотров контента TVP Info на YouTube также значительно выросло, достигнув 14 миллионов просмотров — на 82% больше по сравнению с июлем 2025 года.

Опубликовано: 24 Сентябрь 2025, 08:53

[olegbatkov]

Отчёт: Продолжающийся рост популярности AVoD и FAST в США

Спойлер

Компания Comscore, специализирующаяся на измерении и анализе потребительского поведения, опубликовала свой отчёт «Состояние стримингового сервиса за 2025 год» , в котором показано, как поведение потребителей продолжает влиять на рынок стримингового контента в США. Ключевой вывод заключается в том, что рост аудитории как на каналах с рекламной поддержкой (AVoD), так и на FAST-каналах не демонстрирует признаков замедления, при этом наблюдается значительный рост по всем направлениям.

Согласно отчету, общее количество часов просмотра на основных бесплатных стриминговых сервисах с поддержкой рекламы выросло на 43 процента по сравнению с прошлым годом.

Поскольку рекламодатели ищут масштабируемый и эффективный инвентарь, а потребители ценят как доступность, так и простоту использования, каналы FAST стали важнейшим двигателем роста, сочетающим привычность линейного телевидения с удобством потокового вещания. В то же время тарифы с рекламной поддержкой набирают популярность среди крупных сервисов SVoD. Сейчас на тариф с рекламной поддержкой приходится 45% от общего количества часов просмотра домашних хозяйств Netflix, по сравнению с 34% всего годом ранее.

«Потребители выбирают множество вариантов стриминга, чётко осознавая, что им нужна ценность, простота и лёгкий доступ к контенту», — заявила Джен Картон, старший вице-президент по управлению продуктами в Comscore. «В этом году доклад « State of Streaming» отражает этот сдвиг и показывает, как FAST и варианты с рекламой удовлетворяют эти потребности, находя отклик в культурной среде и коммерчески выгодные. Миссия Comscore — освещать эту трансформацию и помогать отрасли понимать, что будет дальше».

В целом, число домохозяйств, пользующихся стримингом подключенного телевидения (КТВ) в домах с доступом в интернет, достигло 96,4 млн, что на 849 000 больше, чем годом ранее. Время, проведенное за стримингом, выросло до 13,9 млрд часов, что на 6% больше, чем годом ранее. В среднем домохозяйство смотрело контент с 6,9 стриминговых сервисов, что отражает скромный рост по мере достижения зрелости рынка.

Поскольку домохозяйства теперь тратят почти 5 часов в день на стриминг, для миллионов американцев он стал привычным занятием. Во многих семьях авторское видео стоит наравне с премиум-сериалами, спортивными репортажами и фильмами в ежедневном просмотре. Такие платформы, как YouTube, больше не рассматриваются как «отдельные категории», а как неотъемлемая часть стримингового рациона. Как отмечается в отчёте, «более половины американских семей ежемесячно смотрят YouTube бесплатно».

Опубликовано: 30 Октябрь 2025, 09:04

[Aleksandr58]

Звіт: 2 з 3 іспанських будинків використовують VoD
31 жовтня 2025 року

Традиційне телебачення продовжує втрачати позиції в Іспанії. Згідно зі звітом EAE Business School, два з трьох іспанських домогосподарств тепер підписалися принаймні на одну потокову платформу –, що свідчить про те, що розваги на вимогу стали новою нормою.

Спойлер

Зміна стосується не лише технологій, а й поколінь. Будинки з дітьми дивляться близько 80 хвилин передплати на день, у порівнянні з 65 хвилинами в домогосподарствах, вільних від дітей. А коли справа доходить до підлітків, баланс підказує ще більше: між YouTube, Twitch і платними платформами, такими як Netflix, Disney+ і Prime Video, іспанські підлітки витрачають у середньому 105 хвилин на день на трансляцію.

Міленіали та покоління Z лідирують, набираючи до 16 годин потокового передавання щотижня.

Для іспанських глядачів потокове передавання більше не є необов’язковим – це важливо. Звіт показує, що 45 відсотків користувачів підтримують підписку на ексклюзивні серіали, фільми чи спорт; тоді як 30 відсотків цінують прості інтерфейси та доступ до кількох пристроїв; і 25 відсотків хвалять широкі високоякісні каталоги.

Netflix, Prime Video та Disney+ очолюють чарти лояльності, керуючись хитрими алгоритмами та нескінченним вибором вмісту. “Вітальня перетворилася на кінотеатр, відеомагазин та ігровий зал - все відразу, ” прокоментував Гектор Премуда, професор бізнес-школи EAE та автор дослідження. “Потокові платформи перетворилися з розкоші на фіксовану частину сімейного бюджет ”

Але зручність має свою ціну — буквально. Плата за підписку зросла на 81, 7 відсотка між 2015 і 2025 роками, тоді як загальна інфляція в Іспанії зросла лише на 18, 5 відсотка. Це означає, що потокове передавання стало в чотири рази дорожчим за вартість життя. Отже, багато хто звернувся до спільного використання облікових записів або перейшов на безкоштовні рівні з підтримкою реклами, оскільки платформи експериментують із гібридними бізнес-моделями, щоб захопити аудиторію.

EAE прогнозує, що це гібридне майбутнє незабаром домінуватиме: потокове передавання без реклами для тих, хто може собі це дозволити, і безкоштовні, але заповнені рекламою варіанти для всіх інших. Великий виклик попереду? Пошук правильного балансу між ціною, змістом і гнучкістю.

Мабуть, найбільша зміна з усіх - це те, як люди зараз дивляться. У звіті встановлено, що сім’ї більше не мають жодного телевізійного моменту’. Натомість кожен член домогосподарства дивиться щось інше — часто одночасно на різних екранах.

Але з такою кількістю підписок і такою кількістю контенту виникає нова проблема: втома від підписки. Багато користувачів кажуть, що вони перевантажені або просто не отримують своїх грошей. Основними причинами скасування є високі ціни (до 41 відсотка), непривабливий вміст (до 53 відсотків) і низьке використання (близько 20 відсотків).

Оскільки розважальні звички Іспанії продовжують розвиватися, одне можна сказати напевно: пульт дистанційного керування телевізором більше не керує вітальнею. Майбутнє розваг транслюється, прокручується та персоналізується — по одному екрану за раз

Опубликовано: 31 Октябрь 2025, 20:45

[olegbatkov]

Барб К3: британские SVOD-дома торгуются на низком уровне, а рекламные уровни Netflix и Disney+ растут

Спойлер

По данным последнего исследования Barb's Establishment Survey, охват домохозяйств SVOD в Великобритании в третьем квартале 2025 года практически не изменился: 20,5 млн домохозяйств (69,5%) пользуются как минимум одной подпиской, что незначительно меньше показателя в 20,6 млн домохозяйств во втором квартале.

Рост по-прежнему наблюдается за счет сегментов с рекламной поддержкой, что говорит о том, что рынок близок к достижению зрелости.

Netflix остаётся явным лидером, его смотрят 17,6 млн домохозяйств (59,5%), что не изменилось по сравнению с предыдущим кварталом. Доля рекламы продолжает расти: теперь её смотрят 6,1 млн домохозяйств (20,8% от всех домохозяйств с телевизором, 35% от домохозяйств с Netflix), по сравнению с 5,5 млн и 31% соответственно.

Amazon Prime Video доступен в 13,6 млн домохозяйств (46,0%), что незначительно ниже показателя в 13,7 млн. Барб отмечает, что 87% домохозяйств Prime Video подключены к рекламному сегменту, а в целом этот показатель остался на уровне 11,8 млн домохозяйств, поскольку Amazon переходит на тарифные планы с рекламой.

Число пользователей Disney+ немного снизилось с 7,6 млн до 7,5 млн домохозяйств (25,4%), но доля рекламы продолжает расти. Количество пользователей, пользующихся Disney с рекламой, увеличилось до 2,3 млн домохозяйств (7,6%), что составляет около 30% от базового показателя, по сравнению с 28% во втором квартале. Барб подчеркнула, что эта доля почти удвоилась по сравнению с прошлым годом.

Среди других платформ Paramount+ остался на прежнем уровне — 3,3 млн домохозяйств (11,1%), Discovery+ вырос до 3,2 млн домохозяйств (10,7%), Apple TV+ вырос до 2,8 млн домохозяйств (9,6%), а NOW увеличился до 2,0 млн домохозяйств (6,8%).

Опубликовано: 12 Ноябрь 2025, 08:06

[vladgrin]

Исследование: Стриминговые сервисы испытывают трудности с выделением на фоне конкурентов.

Спустя несколько месяцев 2026 года назревает консолидация медиаиндустрии: Paramount планирует приобрести Warner Bros Discovery, Comcast выделила свои кабельные каналы в Versant, а Hulu всё глубже интегрируется в Disney+. Стриминговые сервисы значительно расширяют свои рекламные кампании и улучшают спортивный контент для увеличения аудитории.

Исследование «Эволюция видеобрендинга» — ежегодное исследование Hub Entertainment Research, отслеживающее осведомленность потребителей и их восприятие стриминговых брендов, — продолжает подчеркивать, что крупные стриминговые платформы по-прежнему испытывают трудности с дифференциацией, поскольку американские зрители не могут четко сформулировать, чем один сервис отличается от другого.

Основные выводы включают:

Спойлер

Хотя большинство респондентов слышали о ведущих стримингоговых сервисах, людям не всегда ясно, чем каждый из них отличается от других.

• С момента проведения прошлогоднего опроса не наблюдается никаких изменений в способности зрителей уверенно «объяснить, чем каждый бренд отличается от других» — этот показатель застопорился примерно на двух третях потребителей большинства ведущих стриминговых сервисов.

Многие платформы пытаются выделиться за счет «эксклюзивного оригинального контента», но такой подход оказывается неэффективным, когда оригинальный контент стал неотъемлемой частью всего стримингового рынка. Потребителям сложно определить существенные различия в плане ценности, удобства использования или уникальности предлагаемого контента.

• Среди практически всех ведущих стриминговых сервисов функция «Эксклюзивные оригинальные сериалы» считается одной из главных отличительных особенностей.

• Стоит отметить: показ Суперкубка и зимних Олимпийских игр в феврале помог Peacock выделиться среди конкурентов в сфере спортивного контента.

В этом море «эксклюзивных оригинальных проектов» зрители теряются в догадках, где найти конкретные шоу.

Менее половины потребителей смогли правильно указать, где можно посмотреть такие популярные сериалы, как «Лэндман» (Paramount+), «Питт» (HBO Max) и «Высокий потенциал» (Hulu/Disney+).

• Лишь один из десяти потребителей смог правильно определить, где можно посмотреть недавно нашумевший сериал «Heated Rivalry» (на HBO Max).

В условиях переполненного рынка стриминговых сервисов YouTube продолжает вторгаться на территорию традиционных стримеров, предлагая популярный контент для социальных сетей и создателей контента, а также растущее портфолио длинных видеороликов.

• Хотя многие зрители по-прежнему считают YouTube в первую очередь социальной платформой/платформой для создателей контента, примерно такое же количество людей воспринимает YouTube скорее как «телевизионный канал/стриминговый сервис».

• Молодые зрители чаще (32 процента) рассматривают YouTube скорее как «телевизионный/стриминговый сервис», чем зрители старше 35 лет (24 процента).

«В условиях растущей консолидации в индустрии стриминговым сервисам необходимо задуматься о том, как их стратегия создания оригинального контента может выйти за рамки сезонных хитов и перейти к более значимым отличительным чертам, которые выделят их из толпы», — прокомментировал Джейсон Платт Золов, старший консультант Hub и автор исследования. «Крайне важно четко обозначить в глазах потребителей «качество», «ценность» или определенный жанр контента, чтобы убедить их выбрать тот или иной сервис, особенно если они не помнят, где посмотреть конкретные сериалы».

Эти выводы взяты из отчета Hub « Эволюция видеобрендинга в 2026 году» , основанного на опросе 1601 потребителя из США в возрасте от 16 до 74 лет, имеющих широкополосный доступ в интернет. Интервью проводились в феврале 2026 года.

Опубликовано: 24 Март 2026, 14:22